电商发展趋势

电商发展趋势

电商网红排名admin2020-07-25 2:48:33167A+A-

  从淘女郎到网红,从图文带货到直播带货,随着网红经济的发展以及技术与媒介形态的迭代,

  网红带货模式经历了多次变迁,目前网红直播带货模式已成为迅猛崛起的营销方法。

  2010 年淘女郎平台最先催生出第一批带货网红。为打造平台生态,淘宝于 2010 年正式推出

  淘女郎平台,以满足商家、消费者、物流等各方的需求。在市场需求的推动下,电商模特很

  快成为一个新兴职业,带货达人张大奕与薇娅即成长于淘女郎平台。2011 年前后,新浪微博

  开始孵化网红, 淘女郎也在探索接单拍照以外的变现方式, 在微博上迅速崛起, 电商平台的

  积累叠加社交媒体的流量,微博成网红制造平台,网红的商业价值迎来了转折点。

  4G 视频化时代,催生短视频网红、直播型网红,但变现方式仍较为单一。4G 时代,短视频

  与直播成为风口,移动社交传播技术的迭代使得优秀的内容创作者在各类社交媒体上自我展

  示的机会增多,素人成为网红的门槛降低,走红的方式也更加多样。短视频领域的网红代表

  为 papi 酱, 通过制作极具个人特色的内容获得了用户关注;另外,直播平台的发展催生了诸

  如冯提莫、李天佑等秀场直播型网红。但短视频网红、直播型网红的变现方式较为单一,主

  2016 年淘宝直播正式上线,直播带货模式快速发展。近两年在线直播行业发展逐渐回归理

  性,对主播的内容生产、引流以及变现能力提出了更高要求,“直播+”的趋势越来越明显,

  变现模式从之前的以广告、打赏为主,现今则结合电商开拓了新模式,MCN 机构加速入局

  电商直播领域。2016 年淘宝直播上线 年薇娅、李佳琦抓住电商直播的新风口,2018

  年淘宝直播进入快速发展阶段。根据《2019 年淘宝直播生态发展趋势报告》,2018 年淘宝

  直播平台带货超过 1000 亿元,同比增速近 400%,电商+直播模式创造了千亿级的市场;

  年天猫双十一单日总成交额 2684 亿元,淘宝直播带来的成交额近 200 亿元,占总成交额的

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